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Ecolujo: la nueva tendencia en el sector de la moda y los servicios

Ecolujo: la nueva tendencia en el sector de la moda y los servicios

El mundo del lujo está cambiando y redefiniendo sus valores con el fin de encontrar un modelo más respetuoso con el medio ambiente. Y es que las compañías de este sector han comenzado a integrar la sostenibilidad en sus estrategias de negocio, ya que son conscientes de que existe un amplio nicho de mercado por conquistar: aquellos consumidores que buscan un «mejor producto» y el menor impacto posible —a la hora de su desarrollo, fabricación o venta— sobre el planeta y sobre las personas.

En este sentido, el ciclo de vida de los productos —es decir, su trazabilidad desde que se fabrican hasta que se venden— es una preocupación cada vez mayor, especialmente entre los nuevos consumidores, las generaciones más jóvenes, que quieren saber no sólo de dónde viene el producto que compran, sino también el impacto de su diseño, distribución y venta en el mundo a nivel ambiental, pero también social (condiciones laborales de los empleados del país donde se elabora, salarios, etc.).

En los últimos años, las marcas de lujo tratan de dar respuesta a estas cuestiones y a las demandas de un sector que parece volver a los valores de la tradición, la artesanía y la autenticidad y que, bien sea por razones de salud (en el caso de la alimentación o la cosmética) o por una sensibilización ante los problemas ambientales, premian en sus decisiones de compra a los productos que integran estos valores.

El lujo responsable, comprometido, sostenible y sensibilizado con el medio ambiente busca mejorar una industria que es consciente de que debe reinventarse. Grandes marcas como Dior ya fabrican fórmulas en las que el 84% de los activos utilizado son de origen natural y vegetal, además de aplicar medidas de ahorro de agua y consumo de electricidad en las fábricas en las que elaboran sus productos de belleza. Tiffany & Co ha eliminado de sus artículos el coral, ya que no es posible cultivarlo de forma sostenible. Y Cartier, por su parte, sólo invierte en minas de oro en las que no es preciso utilizar mercurio para extraer este preciado metal.

Muchos expertos coinciden ya en que el ecolujo es el futuro del sector de los productos y servicios de alta gama. En lo que se refiere a la industria textil, por ejemplo, las pasarelas están empezando a exhibir tejidos orgánicos y reciclados, dejando atrás la imagen de los materiales naturales alejados del glamour y del lujo. Armani, Versace o Stella McCartney ya apuestan en sus colecciones por este tipo de materia prima, cada vez más apreciada por el selecto grupo de consumidores que, además de diseño, calidad, exclusividad y diferenciación, buscan responsabilidad en los productos que adquieren o en los servicios que contratan.
Así, estas marcas están invirtiendo en innovación y elaborando tejidos fabricados con almidón de maíz, algodón de cultivo ecológico, seda de comercio justo, fibra de soja, cáñamo e incluso algas, así como telas elaboradas a partir de botellas de plástico o redes de pesca abandonadas y extraídas del mar.

Lo eco-friendly está de moda en el mundo del lujo y también en el de la cosmética: las marcas han abandonado el uso de parabenos, derivados químicos o del petróleo, colorantes, siliconas o perfumes sintéticos para apostar por los productos naturales basados en biotecnología de vanguardia, con el uso de extractos procedentes de árboles y frutas, de los fondos marinos e incluso de los desiertos. En definitiva, lo ecológico se ha convertido, sin duda, en símbolo de lo 'chic'.

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